認(rèn)準(zhǔn)“雙飛人”中文商標(biāo)，以確保購(gòu)買(mǎi)正品

“雙飛人”商標(biāo)入選廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄

　　“止癢驅(qū)蚊，快用雙飛人”，這句朗朗上口的廣告語(yǔ)，早已深深地印在人們的腦海中。尤其是廣東人，真正的“由細(xì)用到大”。

　　歷經(jīng)20年發(fā)展，雙飛人制藥股份有限公司(下稱“中國(guó)雙飛人”)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中激蕩、成長(zhǎng)，用135枚注冊(cè)商標(biāo)和22項(xiàng)國(guó)家專利，譜寫(xiě)一段從區(qū)域品牌到國(guó)民認(rèn)可的成長(zhǎng)實(shí)錄，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建了一條護(hù)城河。

　　北京市高級(jí)人民法院2022年五次裁定披露，雙飛人制藥股份有限公司(證券代碼：835909)是中國(guó)大陸地區(qū)“雙飛人”品牌的唯一合法運(yùn)營(yíng)主體。

　　2023年，“雙飛人”商標(biāo)入選廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄。中國(guó)雙飛人的商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)正式從“防御型維權(quán)”轉(zhuǎn)向“進(jìn)攻型布局”。

　　1999年關(guān)鍵落子 “雙飛人”文字商標(biāo)在中國(guó)境內(nèi)首注

　　中國(guó)雙飛人持有的“雙飛人”商標(biāo)注冊(cè)于1999年，其中文注冊(cè)商標(biāo)為雙飛人系列商標(biāo)里注冊(cè)時(shí)間最早的。如今，這個(gè)涵蓋文字、圖形的“中國(guó)雙飛人商標(biāo)矩陣”已擴(kuò)展至135枚，形成嚴(yán)密的品牌防護(hù)網(wǎng)。

　　廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)委員會(huì)負(fù)責(zé)人介紹：廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄是廣東商標(biāo)協(xié)會(huì)依據(jù)《廣東省知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)條例》第十七條組織建立的，且最高人民法院、廣東省高級(jí)人民法院均表示“納入《重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄》可以作為法院認(rèn)定該商標(biāo)具有相應(yīng)知名度的參考依據(jù)”。

　　因此，“雙飛人”商標(biāo)被納入廣東省重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄后，將有效提升中國(guó)雙飛人品牌的保護(hù)效率。例如，中國(guó)雙飛人曾通過(guò)文字商標(biāo)維權(quán)，成功起訴多家銷售“香港薄荷醇”的經(jīng)銷商，但需耗費(fèi)大量訴訟資源，而納入名錄則意味著中國(guó)雙飛人品牌獲得了商標(biāo)知名度的關(guān)鍵性證據(jù)，將降低維權(quán)成本，提高維權(quán)效率。

　　進(jìn)入名錄后，“雙飛人”商標(biāo)價(jià)值將得到提升，中國(guó)雙飛人可主動(dòng)發(fā)起“商標(biāo)許可”或“品牌聯(lián)營(yíng)”，獲得更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)與營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，將進(jìn)一步提升消費(fèi)者對(duì)“雙飛人”品牌“正統(tǒng)性”的認(rèn)知，這對(duì)長(zhǎng)期陷入“商標(biāo)爭(zhēng)議”的中國(guó)雙飛人尤為重要。

　　目前，中國(guó)雙飛人正籌備北交所上市，知識(shí)產(chǎn)權(quán)穩(wěn)定性是投資人關(guān)注重點(diǎn)，商標(biāo)進(jìn)入名錄將進(jìn)一步證明企業(yè)合規(guī)性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度。

　　從貨架到寶媽包袋：中國(guó)雙飛人20年渠道戰(zhàn)略躍遷

　　20年市場(chǎng)沉淀，中國(guó)雙飛人奠定了強(qiáng)大的渠道基礎(chǔ)，目前覆蓋10萬(wàn)余家銷售終端，累計(jì)用戶使用次數(shù)超10億人次。尤其是在止癢驅(qū)蚊系列產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，中國(guó)雙飛人不遺余力，致力于為寶媽們提供更多溫和舒緩的產(chǎn)品。

　　在線下零售端，雙飛人遍布永旺超市、開(kāi)市客會(huì)員店、7-11便利店、全家便利店等商超，同時(shí)積極布局大參林、高濟(jì)、海王星辰等全國(guó)知名連鎖藥店。中國(guó)雙飛人市場(chǎng)負(fù)責(zé)人劉先生介紹：“目前，中國(guó)雙飛人的銷售片區(qū)集中在華南、華東、西南等區(qū)域，其中廣東、福建、海南、浙江等省市占整體市場(chǎng)份額的80%以上。在三、四線市場(chǎng)，中國(guó)雙飛人采取‘毛細(xì)血管’滲透策略，通過(guò)與各地連鎖藥房的深度合作，產(chǎn)品覆蓋率達(dá)90%以上。”

　　走進(jìn)藥店，收銀臺(tái)旁的黃金位置總能看到中國(guó)雙飛人產(chǎn)品的身影。據(jù)中國(guó)雙飛人統(tǒng)計(jì)，雙飛人爽水系列產(chǎn)品在各連鎖店的銷售額連年增長(zhǎng)，其中在大參林連鎖藥店年度零售額超2000萬(wàn)元。

　　在電商渠道，中國(guó)雙飛人從2016年起布局線上電商渠道，在天貓、京東、拼多多等平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方旗艦店；緊跟時(shí)代步伐，積極開(kāi)拓線上新零售渠道，在抖音直播間、快手、小紅書(shū)等新媒體渠道開(kāi)設(shè)官方店鋪，帶動(dòng)線上銷售業(yè)績(jī)逐年攀升。

　　在20年發(fā)展的歷史長(zhǎng)河里，中國(guó)雙飛人與消費(fèi)者的距離越來(lái)越近，建立起深厚情感。在小紅書(shū)評(píng)論區(qū)，常能看到寶媽們回復(fù)：“小時(shí)候媽媽給我用雙飛人，現(xiàn)在我給寶寶用雙飛人。”

　　來(lái)自浙江的梅梅是個(gè)90后，與中國(guó)雙飛人有著近20年的緣分?；貞浧鸬谝淮问褂秒p飛人的情景，梅梅至今都覺(jué)得是個(gè)“意外之喜”。梅梅在年幼時(shí)跟父母出差去廣東，在蚊蟲(chóng)活躍的嶺南地帶，年幼的梅梅自然是蚊蟲(chóng)滋擾的“重點(diǎn)對(duì)象”，在瘙癢難忍之際，梅梅父母的廣東朋友拿出雙飛人，在腫包的地方輕輕一抹，頃刻，年幼的梅梅便不再亂撓，而梅梅的父母也是此刻被“安利”?；氐胶贾莺?#xff0c;梅梅的父母便購(gòu)買(mǎi)了雙飛人“安宅”，一直呵護(hù)到梅梅長(zhǎng)大，甚至是梅梅的孩子。

　　而梅梅從被動(dòng)呵護(hù)到主動(dòng)溝通，是成為媽媽以后。她是個(gè)“成分黨”，酒精含量和天然成分是她購(gòu)買(mǎi)止癢類產(chǎn)品的關(guān)鍵因素，尤其是用在孩子身上的產(chǎn)品。梅梅曾“砸重金”買(mǎi)過(guò)澳大利亞和日本的進(jìn)口止癢產(chǎn)品，但體驗(yàn)感始終不如人意。偶然間，梅梅在刷短視頻時(shí)看到中國(guó)雙飛人，年幼時(shí)在廣東的記憶涌上腦海，便果斷下單購(gòu)買(mǎi)了中國(guó)雙飛人爽水，涂上皮膚的那一刻，她終于尋得了久違的清爽溫和。

　　“還是小時(shí)候的東西好用?！泵访氛f(shuō)。從爽水系列到驅(qū)蚊系列，梅梅越買(mǎi)越全，現(xiàn)已在家中常備中國(guó)雙飛人產(chǎn)品“全家桶”，還拿給父母“鎮(zhèn)宅”。“哥哥已經(jīng)8歲了，現(xiàn)在只要被蚊蟲(chóng)叮咬，就會(huì)主動(dòng)問(wèn)我要雙飛人涂一涂；弟弟今年3歲，經(jīng)常抱著套裝到處跑。對(duì)于我們家而言，雙飛人不管是顏值還是作用都深受歡迎?！泵访氛f(shuō)。

　　作為“廣東神仙水”，中國(guó)雙飛人爽水憑借其獨(dú)特的舒緩止癢功效，贏得了寶媽們的廣泛贊譽(yù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，小紅書(shū)上的“寶媽種草筆記”超過(guò)2.3萬(wàn)篇，“止癢驅(qū)蚊，快用雙飛人”已成為年輕媽媽的育兒常識(shí)。

　　從“止癢驅(qū)蚊專家”到“皮膚問(wèn)題專家”：中國(guó)雙飛人的20年陪伴

　　在南方地區(qū)，中國(guó)雙飛人被譽(yù)為“媽媽的藥箱”。從舒緩止癢到日常保健，中國(guó)雙飛人始終陪伴在消費(fèi)者身邊，20年如一日，成為每個(gè)家庭信賴的健康伙伴。

　　最初以爽水聞名的中國(guó)雙飛人，如今已構(gòu)建起多品類矩陣。產(chǎn)品覆蓋六大品類，包括爽水系列、止癢系列、驅(qū)蚊系列、文敵系列、保健品系列、藥品系列等，滿足了消費(fèi)者的多元化需求。

　　作為國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，中國(guó)雙飛人始終致力于技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，支撐品牌從“止癢驅(qū)蚊專家”向“皮膚問(wèn)題專家”的轉(zhuǎn)型。

　　“中國(guó)雙飛人不斷開(kāi)發(fā)高品質(zhì)新品、加速全國(guó)渠道拓展、大力發(fā)展電商和新零售，這是雙飛人的三大發(fā)展戰(zhàn)略。”中國(guó)雙飛人總經(jīng)理曹正洪表示，22項(xiàng)專利構(gòu)建技術(shù)護(hù)城河，中國(guó)雙飛人應(yīng)用薄荷醇緩釋長(zhǎng)效止癢技術(shù)、嬰幼兒產(chǎn)品“微囊包裹”等技術(shù)成功地打造了多款深受消費(fèi)者喜愛(ài)的爆品。

　　曹正洪說(shuō)：“以‘溫和守護(hù)，始終如一’的品牌理念回應(yīng)時(shí)代需求，是中國(guó)雙飛人的破局之道。無(wú)論是推出爽水噴霧裝，還是拓展電商和新零售渠道，都是我們與消費(fèi)者對(duì)話的新嘗試，尤其是年輕消費(fèi)者，我們希望通過(guò)創(chuàng)新，讓經(jīng)典品牌煥發(fā)新活力。”

　　中國(guó)雙飛人始終將研發(fā)創(chuàng)新作為發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，持續(xù)加大投入，吸引專業(yè)人才，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和功效。這一系列努力為公司贏得了眾多榮譽(yù)：“雙飛人”商標(biāo)曾連續(xù)四屆蟬聯(lián)江西省著名商標(biāo)，被司法認(rèn)定為馳名商標(biāo)。自2014年起，憑借突出的技術(shù)實(shí)力，公司連續(xù)四次獲得高新技術(shù)企業(yè)評(píng)定；2016年在新三板掛牌；2018年至今連續(xù)兩次獲得省專精特新企業(yè)稱號(hào)。這些榮譽(yù)不僅是對(duì)其技術(shù)創(chuàng)新能力的認(rèn)可，更是給品牌公信力打了一劑強(qiáng)心針。

　　從最初的蚊蟲(chóng)叮咬止癢產(chǎn)品到如今的多系列產(chǎn)品矩陣，雙飛人始終堅(jiān)守初心，致力于為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。通過(guò)不斷拓展使用場(chǎng)景和完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，中國(guó)雙飛人成功構(gòu)建了以雙飛人爽水為核心的多系列產(chǎn)品矩陣。這一創(chuàng)新實(shí)踐不僅提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，更為消費(fèi)者帶來(lái)了更多的選擇和便利。

　　二十年來(lái)堅(jiān)守初心“溫和守護(hù)、始終如一”服務(wù)億萬(wàn)家庭

　　20年發(fā)展，20年激蕩，曹正洪已練成“一蓑煙雨任平生”的“強(qiáng)心臟”。

　　展望未來(lái)，曹正洪說(shuō)：“作為一家具有深厚歷史底蘊(yùn)的民族企業(yè)，從2004年創(chuàng)立至今，中國(guó)雙飛人始終秉持‘解決小煩憂，生活更舒爽’的企業(yè)使命，為消費(fèi)者持續(xù)提供高品質(zhì)產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者多場(chǎng)景的舒爽體驗(yàn)?！彼麍?jiān)信：“20年風(fēng)雨兼程又迎來(lái)新起點(diǎn)，我們將以資本為翼，恪守‘誠(chéng)信、協(xié)作、創(chuàng)新、共贏’價(jià)值觀，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，夯實(shí)技術(shù)根基，重塑渠道生態(tài)，提升品牌價(jià)值，積極履行社會(huì)責(zé)任，為中國(guó)家庭提供更全面的健康守護(hù)，續(xù)寫(xiě)雙飛人新的輝煌篇章！”

　　從一枚商標(biāo)到一個(gè)生態(tài)，中國(guó)雙飛人的20年恰是中國(guó)品牌崛起的縮影。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)日益加強(qiáng)的今天，“雙飛人”的品牌故事證明：唯有堅(jiān)守品質(zhì)初心，方能鑄就歷久彌新的民族品牌。

　　文/方圓　圖/雙飛人提供