正值盛夏，消費市場被一股“情緒”力量點燃。從上海動漫嘉年華吸引40萬年輕人引爆二次元消費，到江蘇“蘇超”賽事讓球迷與食客共享“龍蝦加油”的煙火氣，以情感共鳴、興趣滿足為核心的“情緒經(jīng)濟”正從消費新現(xiàn)象躍升為驅(qū)動增長的新引擎。

　　專家和相關(guān)報告指出，年輕消費群體對“悅己”和“價值認同”的追求，正催生一個潛力巨大的市場，預(yù)計2025年中國“情緒消費”規(guī)模將突破2萬億元。

　　情緒帶動：消費市場活力迸發(fā)

　　7月11日至13日，BiliBili　World　2025（以下簡稱“BW2025”）在位于上海的國家會展中心舉行，短短三天，這場動漫展吸引40萬人次到訪，刷新多項“次元”紀錄。展會期間，167家全球展商、近800臺“痛車”、超3萬名角色扮演者，以及來自20多個國家及地區(qū)的40萬人次參展，較2024年同期增加了15萬人次。憑護照購票的用戶數(shù)占比也首次達到13%。

圖為2025年5月29日在浙江杭州拍攝的第二十一屆中國國際動漫節(jié)會場外景。新華社記者　江漢　攝

　　大批年輕人因為動漫展奔赴上海，帶動機票、火車票、酒店等旅游訂單激增以外，二次元文化也正突破“次元壁”，有效激活了當?shù)爻院韧鏄废M。美團旅行數(shù)據(jù)顯示，動漫展舉辦當周，上海文旅預(yù)訂增速環(huán)比上漲35%，各地來滬機票預(yù)訂量同比上漲近50%。

　　在江蘇，“情緒經(jīng)濟”同樣迸發(fā)出蓬勃的活力。隨著第六輪“蘇超”即將到來，江蘇消費市場迎來新一波熱潮。夜晚來臨，江蘇無錫濱湖區(qū)湖濱商業(yè)街東廣場上擺滿了排檔桌椅，龍蝦攤的煙火升騰繚繞，球迷與食客的身影重疊在一起。

　　“我們這條街以吃龍蝦聞名，今晚整個街區(qū)人流有近4萬?！睙o錫市湖濱假日物業(yè)服務(wù)有限公司副總經(jīng)理季辰潔說，不少商鋪自發(fā)搭上“蘇超”快車，連大屏廣場的空隙也被新增的攤位迅速填滿。

　　美團數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”賽事以來，江蘇省休閑玩樂消費線上訂單穩(wěn)居華東第一，同比增速達到40%左右。

　　“‘蘇超’帶動的‘票根優(yōu)惠’串聯(lián)起賽事、文旅、消費等領(lǐng)域，結(jié)合景區(qū)、文創(chuàng)、購物等場景，為游客提供‘觀賽+旅游+購物’一站式體驗，延長其停留時間，提升消費頻次。”江蘇師范大學商學院教授司增綽表示。

　　不僅如此，眾多緊跟潮流的創(chuàng)新也收獲了年輕人的喜愛，漢服、馬面裙等新中式服裝點燃國潮熱情；文創(chuàng)優(yōu)品、特色名品等國貨“潮品”走俏海內(nèi)外；融合創(chuàng)新的新型消費業(yè)態(tài)也層出不窮，如首發(fā)經(jīng)濟、“人工智能+消費”、“IP+消費”等新增長點，共同構(gòu)成消費市場的重要亮點。

　　“破圈”增長：催生2萬億藍海

　　“情緒經(jīng)濟”走熱的背后，是年輕消費者成為新一代的消費主力，他們更愿意為了“悅己”“興趣”買單。

　　得物App相關(guān)負責人對記者表示，“Z世代”消費呈現(xiàn)兩大特征：一是消費升級，愿為優(yōu)質(zhì)品牌買單；二是價值認同，熱衷契合自身審美、理念的產(chǎn)品?！啊榫w經(jīng)濟’的核心驅(qū)動力正是年輕一代強烈的‘悅己’和‘興趣’消費意愿。”

　　這種消費趨勢最直觀的表現(xiàn)之一，便是潮玩市場的爆發(fā)。其中，泡泡瑪特LABUBU成為現(xiàn)象級IP，在“什么值得買”平臺，6月銷售額同比激增315.2%。天貓“618”期間，玩具潮玩行業(yè)6個品牌銷售額破億元，“谷圈”（動漫周邊紀念品）誕生十余個千萬元級單品。上半年，得物App整體潮玩品類銷售額同比增長310%，其中，盲盒類產(chǎn)品同比增長超1000%，解壓類玩具增長900%。

　　艾媒咨詢報告指出，隨著文化消費水平的提升和市場需求的擴大，全球動漫IP特色化趨勢明顯，并逐漸衍生出“谷子經(jīng)濟”等產(chǎn)業(yè)。中國動漫頭部企業(yè)紛紛向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，打造全產(chǎn)業(yè)鏈動漫經(jīng)濟。2025年中國泛二次元周邊市場規(guī)模預(yù)計達6521億元，2029年有望達8344億元。

　　天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近五年間，潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢。截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的潮玩經(jīng)濟相關(guān)企業(yè)超5.5萬家。其中，2025年上半年新增注冊相關(guān)企業(yè)約7500余家，同比去年上半年增長16.6%。

　　此外，情緒價值賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。如鳳凰自行車抓住年輕人戶外騎行熱情，在得物App獨家首發(fā)新品酷飛公路車，銷量同比暴增近9倍，新增用戶中95后占比達65%。

　　“什么值得買”電商營銷負責人張宇昂表示，情緒價值的爆發(fā)成為消費市場重要的增長點?！澳軌蚓珳什蹲缴鐣榫w、貼合時代氛圍，并為消費者帶來情感共鳴與社交認同感的興趣類商品，在內(nèi)容傳播中快速突圍，打開增長新藍海。”

　　Future　Marketing發(fā)布的《情緒消費崛起：2025年市場格局與未來走向》指出，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及，以及企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新，推動了“情緒消費”市場的發(fā)展。2013年以來，“情緒消費”相關(guān)產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增長率12%，預(yù)計2025年中國市場規(guī)模將突破2萬億元。

　　融合創(chuàng)新：把握“情緒經(jīng)濟”市場機遇

　　對于“情緒經(jīng)濟”的發(fā)展態(tài)勢，中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉對記者表示，消費者對于消費內(nèi)容、消費場景的要求正在不斷提高，市場也需要推動更多融合創(chuàng)新的業(yè)態(tài)涌現(xiàn)。當電影、演出、動畫、旅游、餐飲等業(yè)態(tài)攜手聯(lián)動，形成的綜合吸引力與帶動力遠超單一業(yè)態(tài)。

　　“以各類文化內(nèi)容消費為例，優(yōu)質(zhì)的IP在票房或產(chǎn)品銷售成功之外，其衍生開發(fā)，如游戲、文旅項目、服飾改裝、主題公園等，因多業(yè)態(tài)的價值實現(xiàn)途徑而獲得更高溢價回報，形成對內(nèi)容創(chuàng)新的正向激勵循環(huán)?！蔽葫i舉說，這也是近年來我國泡泡瑪特、哪吒等優(yōu)質(zhì)IP不斷涌現(xiàn)的原因之一。

　　業(yè)界則將“情緒經(jīng)濟”看作激活市場、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要機會。值得買科技表示，LABUBU等現(xiàn)象級消費熱點的出現(xiàn)，印證了消費者“為熱愛買單”的強勁意愿，也充分展現(xiàn)了能夠滿足情緒需求的新型業(yè)態(tài)仍保有持續(xù)的增長空間。得物App表示，每一代人的審美和消費需求都不一樣，當下以滿足情緒需求為核心的消費品正在開啟一個巨大的市場。

　　對于如何進一步發(fā)展“情緒經(jīng)濟”，魏鵬舉強調(diào)，無論是票根經(jīng)濟還是更廣泛的興趣情緒產(chǎn)業(yè)，激發(fā)市場的根本動力在于包容和激勵創(chuàng)新?！皠?chuàng)造一個真正鼓勵創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，讓新的消費選擇、消費場景不斷涌現(xiàn)，才是持續(xù)激發(fā)消費活力的核心?！?/p>

　　中國信息協(xié)會常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力指出，企業(yè)把握“情緒經(jīng)濟”消費趨勢，需從多方面著手。首先，要深入洞察消費者情緒需求，了解不同群體在不同場景下的情緒訴求，這是開發(fā)針對性產(chǎn)品的前提。其次，注重產(chǎn)品創(chuàng)新，避免產(chǎn)品同質(zhì)化。再次，企業(yè)應(yīng)加強品牌建設(shè)，通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)和良好口碑，提升消費者對品牌的認同感和忠誠度。最后，針對“情緒經(jīng)濟”消費變化快的趨勢，企業(yè)需及時調(diào)整策略，保持市場敏銳度。

　　（實習生樊玥君對此文亦有貢獻）